On ne peut pas observer la situation de la presse écrite ou de l’industrie du divertissement face aux avancées étonnantes des nouvelles technologies et ne pas se demander comment la radio va amorcer cette nouvelle décennie.

Astral Média

On ne peut être que fasciné par la puissance de cette entreprise dans les médias. Télévision spécialisée, radio, affichage. Présente maintenant dans tout le Canada, Astral Média est devenue un très gros joueur tant dans les grands marchés que dans les régions avec la plupart du temps une position dominante. Astral Media a une histoire hors du commun et on peut dire que ses dirigeants ont fait preuve de vision et de bonne gouvernance.

À l’égard de la radio, même une entreprise de cette taille peut éprouver des difficultés à s’adapter aux nouveaux modes d’écoute, aux nouvelles attentes qui ne vont pas s’arrêter au cours des années qui viennent.

En 2010, il faudra surveiller NRJ à Montréal. Les résultats des sondages NRJ fin 2009 ne passeront pas à l’histoire, a déclaré la directrice des communications et marketing d’Astral Media Radio, Chloé Boissonnault. Pareille remarque est permise lorsqu’elle est suivie du rappel que les Grandes Gueules reviennent en ondes au début 2010.

Il est fort possible que les Grandes Gueules remettent NRJ à de hauts niveaux d’audience ce qui signifierait que la radio coûte cher mais n’est pas compliquée! Justement, la radio devient compliquée dans le nouveau paysage média. Le changement de marque par exemple d’Énergie en NRJ en août dernier n’est pas si simple. Il n’a pas donné les résultats escomptés.

Se pourrait-il que l’on ait échappé le fait que la marque originale NRJ en France est une vieille marque? Elle a 25 ans et elle est liée à une radio qui connait de grandes difficultés depuis 2 ans. Vous pouvez lire l’article « NRJ et Virgin perdent 1 million d’auditeurs ». La panthère noire qui symbolise graphiquement cette marque est toute aussi âgée. C’est naturellement elle qui a inspiré le slogan et ses déclinaisons de Méchante Radio. On peut saluer la cohérence marketing, qui aurait fait mieux?

Sauf qu’une méchante programmation sans qu’il n’y ait vraiment de changements majeurs dans cette programmation, c’est de la survente qui mène à la déception! Et puis je ne crois pas que l’auditeur moyen soit sensible au potentiel de cette alliance de marque avec NRJ France. Des concerts à l’étranger, la Radio Énergie en offrait bien avant.

Heureusement pour NRJ,  les Grandes Gueules sont de retour, un méchant coup de maître!