En cette période de ralentissement économique où l'on calcule scrupuleusement chaque dollar dépensé, et ce plus que jamais auparavant, certains entrepreneurs se demandant s'il faut poursuivre ses efforts de promotion de ses activités ou, au contraire, ralentir voire même les arrêter pour un temps.

La réponse ? Mieux vaut poursuivre vos efforts de promotion, quitte à les réorienter peut-être un peu, comme le suggèrent certains spécialistes en la matière.

Vous ne voudriez surtout pas que vos clients décident de mettre un holà à leurs campagnes publicitaires. Alors, pourquoi le feriez-vous ? Question de logique.

Réduire ses investissements publicitaires et promotionnels, ce sont des économies de bout de chandelles qui se traduiront de façon bien plus négative que positive. Ceux qui continueront d'être vus s'en sortiront vainqueurs.

La promotion de votre entreprise de radio n'a pas besoin de coûter très cher pour rapporter des dividendes.

Évidemment, si vous avez la chance de travailler au sein d'une des grandes entreprises de radiodiffusion au pays, la perspective de voir disparaître les panneaux d'affichage frappés du logo de votre station ne vous effraie pas trop. Même que vous ne vous imaginez même pas comment ça pourrait vous arriver.

Mais si vous travaillez plutôt dans une station régionale indépendante ou même dans une radio communautaire, c'est une toute autre histoire.

L'idée, c'est qu'il s'agit surtout d'être à l'affût des occasions qui se présentent et faire preuve d'ingéniosité.

Vous ainsi que vos employés et bénévoles devez notamment saisir chaque opportunité que vous offre Internet de promouvoir vos activités.

Si Internet vient jouer dans vos plates-bandes alors n'hésitez pas à jouer dans les siennes. Des exemples ?

Un forum de discussion sur la musique country peut être un excellent endroit pour un animateur de musique country et western de promouvoir son émission du samedi. Sur un autre forum, consacré celui-là à l'équipe locale de hockey junior, vous aurez la chance d'inviter les fans à s'exprimer lors de votre tribune téléphonique sportive.

Une page Facebook où vous annoncerez vos concours et promotions vous amènera un lot de fidèles. Les photos des évènements organisés par votre station s'y retrouveront systématiquement et vous pourrez même y publier votre grille de programmation.

Je songe notamment à une station radiophonique de Québec qui a réussi à faire parler d'elle récemment en créant une page Facebook et en y attirant plusieurs dizaines de milliers d'internautes afin d'empêcher la disparition éventuel d'un grand événement en ses murs. On en a parlé dans plusieurs autres médias.

Proposez vos services comme conférencier. Il arrive bien souvent que la chambre de commerce de votre région ou encore le regroupement des gens d'affaires organisent des déjeuners-causeries ou des dîners-conférences. C'est précisément l'endroit où promouvoir vos activités auprès des gens d'affaires.

Les sujets que vous pouvez aborder sont multiples. Vous pourriez prononcer une conférence sur la façon dont on s'y prend pour faire une bonne campagne publicitaire à la radio. Vous expliquerez l'ABC d'un bon message, l'importance de la fréquence en ondes, etc.

Vous pourrez aussi mettre en lumière ce qu'apporte la présence d'une radio dans la collectivité, en rappelant à quel point elle peut agir comme un outil de promotion de l'économie locale et comme elle s'avère être une importante vitrine sociale et culturelle.

Vous avez un site Internet ? Une newsletter hebdomadaire à laquelle peuvent s'abonner les internautes est une excellente idée. Gardez-vous cependant d'envoyer des courriels qui n'ont pas été sollicités. Les gens n'aiment pas les pourriels.

Mettez bien en vue sur votre site Internet un onglet où les gens peuvent s'abonner à votre newsletter, expliquez en quelques mots ce qu'ils recevront, tenez-vous y et offrez-leur la possibilité de se désabonner facilement. C'est à la fois peu coûteux et d'une simplicité déconcertante.

Multipliez les évènements caritatifs qui vous apporteront une visibilité peu coûteuse mais efficace. Organisez une collecte de toutous et de jouets pour les enfants démunis, parrainez une collecte de sang, etc.

Le réseautage est aussi excellent. Profitez de toutes vos opportunités d'établir des contacts et faites-les interagir ensemble. Entretenez-les. La chambre de commerce de votre localité et les divers comités locaux sont au nombre des endroits où vous pourriez connaître des gens et développer de nouvelles relations d'affaires.

Faites preuve d'ingéniosité, saisissez chaque opportunité quand elle passe et vous verrez comme vous en sortirez gagnant.