RockDétente perd sa première place

Depuis un an, RockDétente est passée de 14,8% à 12% en parts de marché, cédant sa première place à CFOM et récoltant la 4e place avec 12 000 auditeurs en moins. L’offre RockDétente fonctionne pourtant bien à Montréal.  Mais à Québec  on note une érosion dans tous les groupes cible y compris le cœur de cible historique, les femmes 25-54 ans.

CFOM numéro 1

Effet inverse. CFOM passe de la 3e à la première place en augmentant ses parts de marché de 13,7% à 16,1%. Avec 1 700 auditeurs en plus, CFOM prouve que sa recette musicale fonctionne bien à Québec. Autrement dit, les auditeurs de CFOM ne sont guère plus nombreux mais ils écoutent encore plus leur radio et Corus s'en réjouit.

Le 93,3 est stable

Avec 6 500 auditeurs de plus, probablement recrutés par l’excellent Gilles Parent, le 93,3 obtient exactement la même part de marché à 13,8%. C’est ce que l’on appelle une radio stable bien installée en 2e position des radios à Québec avec ses émissions d’opinions et son rock classique.

Radio-Canada progresse

La Première Chaîne se démarque particulièrement à Québec en passant de la 4e à la 3e place de 12,7% à 13,2% en gagnant 11 500 auditeurs en portée. Dans son communiqué, CBV-FM revendique un record historique avec une portée totale de 161 000 auditeurs et la 2e place des matinales à Québec. À 3,6%, Espace Musique augmente ses parts de marché de 16% à 3,6%, ce qui n’est pas rien!

Énergie va très bien

Énergie a bien progressé en parts de marché de 10,1 % à 11% et en portée avec 19 000 auditeurs en plus. Dans le groupe Hommes 18-49 ans, Énergie progresse de 31%. Pour Astral Radio, Énergie compense pour la baisse de RockDétente dans ce marché.

Rythme FM, tendance à la hausse

En un an, les résultats de Rythme FM ont fluctué en dents de scie mais au final, la station de Cogeco progresse de 23% en parts de marché. Elle n’obtient pas les résultats spectaculaires de Rythme FM à Montréal mais tire plus ou moins bien son épingle du jeu dans ce marché très effervescent.

Radio Classique, la conquête tranquille

Chez les 12 ans plus, Radio Classique fléchit légèrement en parts de marché à moins 4% mais enregistre un gain de 12% en portée au central avec 62 500 auditeurs. La situation est donc normal puisque CJSQ se déclare être toujours en stratégie de conquête. Dans un tel cas , on cherche à recruter de nouveaux auditeurs et voit plus tard pour la durée d’écoute, c’est normal!

La Radio X, le vaisseau amiral.

Le cas Radio X est intéressant car pour la première fois, une station de Québec est le vaisseau amiral d’un groupe de radios au Québec. On se rappelle que KYK FM au Saguenay, TagRadio à Gatineau et GO FM en Abitibi sont passés au format Radio X et que le tout est drivé par CHOI à Québec, l’innovateur du concept.

En un an, toujours dans le marché central chez les 12 plus, en parts de marché, CHOI a perdu 23% et sa petite sœur X2 a perdu 8%. Chez les Hommes 18-49 ans, son cœur de cible, CHOI a perdu 32% de parts de marché et X2 a progressé d’un super 54%.

Pour info, Tag RadioX à Gatineau perd 48% en parts de marché 12 ans plus, KYK Radio X au Saguenay perd 16% et GO Radio X en Abitibi nargue tous les X en gagnant 28%.

Pas facile de faire vivre une recette qui pourtant a fait ses preuves à Québec. La difficulté supplémentaire de la Radio X est qu’elle n’est pas un réseau. Elle est ne peut donc pas compter sur la synergie qu’un réseau applique par définition. Et puis CHOI a de la concurrence à Québec et il est parfois risqué de diluer ses ressources pour le bien du projet global.

L’histoire ne se termine pas ainsi puisqu’il est pratiquement certain que RNC MEDIA transformera sa radio Jazz à Montréal en Radio X, enfin si le CRTC autorise l’abandon de la catégorie radio spécialisée de Planète JAZZ.

Imaginez la situation : Une radio de Québec dirigera un ensemble de radios au Québec incluant le marché de Montréal et cela sera parfaitement justifié car le produit X est une pure invention de CHOI, un esprit pour la génération X, une attitude née dans un marché qui revendique une différence avérée.  Il sera intéressant d’écouter cette application dans le marché de Montréal, une ville qui symbolise la diversité des différences…